温家宝母戊小丫的编辑，谢卫平郭吉安
，从海豚电影电视档案馆传来：
（ID htysda），并结束了上周五晚上“中国餐馆3 ”。随着“明学”的帮助下，这个方案成为第三季度的多种艺术市场的话题。
但也有风光的背后隐忧。
“？不是你看到的中国餐馆在后期多少拼写”
百变业务总监晓钟告诉海豚电影电视档案馆（ID：htysda），他发现很多购物袋在“中国餐馆3 ”的第三和第四个问题收银台和厨房曾经被打马赛克，然后恢复正常。这种操作有点“古怪”。这可能是因为有一个在斗争中间的纠结，或者说有一些问题未与节目组达成一致，而矛盾变得严肃起来。
作为最健谈的各种Q3的，中国餐厅3也有三个赛季最高的广告密度。温柔出现can ren小蛮腰是给市长作为国礼，成为物物交换的骨干“中国餐馆3 ”的早期阶段，在客人每桌提供无限量，并通过明星食客推荐谁来吃饭的。另外，VIP小子，Pingduo等品牌也出现在以不同的形式和高频的程序。
这不是在今年的多媒体业务环境令人吃惊。 “各种广告，今年的长度基本上已经涨了。”
据晓钟，整个商业部分的长度将达到8-10分钟的一些人才第一集显示了棚后。如果一个程序持续100分钟时，品牌放置广告可占总量的十分之一。在过去，有没有对整个事件给广告商这么多的插槽。
即便如此卑微，很多程序都还停留在没有被命名，并暂时撤回泥。事实上，据府谷君知道，湖南卫视的广告收入已经下降到今年6〜十亿。在前年和去年，这两个数字分别为10十亿和8十亿。
投资促进了多种艺术的下降尤为严重。尽管有见地的数据，品牌的需求在今年上半年并没有下降，反而增加了：在2019年上半年，电视和互联网的品牌数量从912在同一时期，2018年不过业内人士达到991，同比增长告诉府谷钧认为，更多的品牌，现在倾向于投资几千万的赞助级别。这导致在个别品种的品牌数量的增加，但实际总投资额度并没有增加。现在投资曾经是人民币6亿和700亿美元之间的量能缩至200亿元。在今年的各种市场的总冠更是难以找到。据河豚海豚君，只有是谁拥有超过100万种的头品种极少数人。
松弛时，综艺节目风靡了数亿美元的日子已经走到了尽头。
每个人都在思考新的方式来保持爸爸金。有平台上升和下降，给予更多的资源，品牌，还有一些不愿降低的冠军，这是僵持着市场价格的方案。
河豚海豚君曾与一线商业导演，制片人及广告公司，与生产商品牌嫁接，发现的平台，生产商和品牌“三大战役”被悄然拉响。
锯拉锯战
从未在吸引各类艺术投资有这样一个困难的局面。 300-400万元冠名费用早已遥不可及，100余万元不能被追捧。在2018年上半年，该！街舞和热血街舞舞蹈团已经宣布了近600万，6.5亿美元投资，这是各类艺术投资的最后辉煌。
这不是过分的描述总投资成本为“腰切割”。
“有一个古老的Q4合成尚未命名，但它并没有降价。”
这是脱口秀第三季。该计划开始了一匹黑马。第二个赛季是吸引企业非常成功。它还多次获得新的恒星。这一年，毕竟，它无法与市场疲软竞争。然而，这是不愿降低自己的价格，这是后期到网上去。
这一季的的演出最高价大约是100万美元，这之前是什么。 “这将是100万元的硬广投标。有些综艺节目失去的第一个赛季，甚至在第一个赛季，如果他们的第一个赛季输了，他们将在第二个赛季品牌赞助。如果有没有国际收支，不可能现在就开始这个项目。
谁也操纵电视王牌综艺节目一个公司经理感到了前所未有的下降。“如今，头部合成N个发电机的称号费用要低得多较往年。当时，有三个四个竞争对手为标题，和该品牌的意愿尤为强劲。
但也有仅与今年100多万元，总冠的项目屈指可数。 “运行男人，非常有选择性的，声音好，向往的生活，歌手，这些合成ñ世代都在退缩，其中90％的项目不能达到以前的光辉。”
据报道，更好的整体ñ -generation冠是100多万。按照惯例，总冠投资总额的至少50％。因此，投资今天的大多数综艺节目的总量是可悲的2亿元。
一线时钟证实了这一说法，他认为，现在的电视综艺职称的实际金额将不超过100万，而夺得冠军的是增加了难度，“平台从下半年今年突然发现，Q3项目尚未加冕，Q4项目更是无望”
根据海豚电影电视档案馆。（ID：htysda），各大视频platforms'trump节目还没有取得令人满意的效果吸引投资今年。 “情感观察程序的第二个赛季冠已经赢了，但它是关于几千万，这比去年低很多。”之前把
投入运行，这种爆炸性的钱的价格有为第二代增加。
这是不容易找到一个品牌愿意支付的毛冠，即使价格下降。一个值得注意的现象是，英美烟草公司的产品，去年以来越来越多的支付自己的视频平台方案。这个！是扣篮饿了吗？在“中国新RAP 2 ”百度是丰富的，而腾讯微电视“Daughters'Boys ”是一样的。贴近市场部和广告部视频平台的一个人告诉府谷钧认为，许多项目不使用广告和直接结算内部。
命名是很难找到的。 “说话时，有关该计划的制片人，制片人的反应是often'If它不是冠军，稍微等一下，我们首先命名为”。”
这并不意味着生产者不关注客户的其他身份。正是因为吸引企业和不确定性很大的难度的，有在任何时候停止，如果程序没有在命名一天实现的可能性。有很多例子。据悉，一个品牌已经观看了节目赞助，但最终，该方案没有一个标题流产。
这背后是品牌的决策周期的无限延伸。 3月18日去年，华润雪花勇敢地走到天边宣布，将被命名为“明天2 的儿子”，这是三个月以上的节目播出后，超过前一个月前它被正式记录。但李晓忠认为，这么长的缓冲期是每一个程序的奢侈品。 “特别是从去年九月今年，很多商业客户都很难在拍摄前完全确认大约一个月。”
这往往需要一个长期的拔河战，有的故意身份的客户甚至将确认一两天的拍摄开始前，“和它的邮件确认，不会去合约哦。”
此时，价格往往很低。
今年上半年，饮料被命名为钟的项目。在影片开拍前，钟没有讨论细节。他看着在拍摄地点的瓶子在他的手和不知所措。 “没有撕裂的商标，他在五分钟内徘徊三次。”
最终决定它撕掉。 “这原来是回至P版本。”
除了自己与客户联系，平台和生产企业将也给规划投资建议，代理公司，这将停靠品牌。与之前的火爆，许多项目相比，现在提前四个月拿出整个信道店无法收到任何消息。与过去相比，可以说是有冰和火的两天。 “已经有三个四个目标客户自第一季播出，而客户觉得他们可以考虑在这种情况下慢慢沟通。”
为稳定和安全。即使它是一个新的程序，它几乎可以命名或赞助十几个品牌。但现在，这是不可能的命名四五十个品牌而不谈他们。
有更少的钱，但没有对品牌的需求减少，“现在的客户很奇怪，明明没有那么多钱，但是他们要那么多钱的项目。花费3.5亿美元，每天都卡斯不告诉我？！够了，谁做你要我敲我不认为我能在兀一番敲” A公司生产科长告诉TETU影视存档（ID：htysda）吐槽道。
除了卡斯的要求，品牌正成为越来越多的“苛刻”，“看看后台数据，良好的数据，然后我投，数据是错的，不投，所有这点。”
虽然品牌不会在任何时候撤销订单，但尽量满足品牌的要求，让各方都用尽。
尽管存在各种困难，平台无法打开天窗，而生产企业离不开项目运行，因此各方必须尽最大努力去赢得金牌所有者的父亲的青睐。
自救战
自救无非是开源节流。对于大多数生产企业的第一选择是节流。
“大多数生产商考虑成本，控制成本比企业投资更好，”各种生产公司的业务主管告诉记者，目前生产企业已经达成共识，使更少的是赚钱府谷六月。 “当正在制作我们的新节目，制片人直接说，‘让我们考虑成本控制有多少是我们作为一个整体侧’，这也将减轻你的业务，最大的节约
一些压力是的，当然，艺术家成本。星电影薪酬一直是综艺节目成本高的根本原因，而据一位业内知情人士透露，按照目前的平均标准，如果你聘请五位艺术家，一个或两行，总的合同费用约为50〜60亿美元。但在实际生产过程中，为这些艺术家与周边配套设施的成本比合同价格高得多。但是，生产成本大幅下降与时代，几十比较数以百万计的人击败了限薪令之前的业务明星，这给生产企业有机会在艰难的环境中呼吸。
在另一方面，储蓄反映在生产水平。小如特拉沃项目成员L，对事物的记录网站上购买应该做得很好，和大机器并参与拍摄方案室外拍摄量的安排，需要更仔细地控制各个环节。但是，所有这些节省小钱。
开源解决肯定是最根本的问题比节流更好。
如果它是各种生产公司，这是绝对必要找到一个强有力的平台来支持它。据钟，因为综艺节目的视频网站播出，现在一般需要平台和生产者共同邀请投资，所以品牌的重要参考维度的平台。 “很多品牌选择是否进来与否，一个是看节目的内容，也就是主题，咖啡厅，制作团队，业务空间，而另一种是平台，平台可以给品牌资源，如首页焦点图，信息流的建议，对他们来说是非常重要的曝光机会。
尽管平台和生产的公司有不同的费用承担的具体项目，他们大多是通过平台控制。
随着越来越难金色的父亲面前，不同的平台开发不同的方法。有迹象表明，坚持不降低某些程序的价格和提高其他赞助商的价格平台。“实际上，除了节目的标题，有联合主办，企业赞助，特别邀请和其他席位。一般来说，座位总数是最大的，而其他的席位将有很少的钱，这可能加起来的席位总数。由于总冠不能入职，我只是增加了成本的其他席位覆盖生产成本损失。这也可以等待整个市场热身，按照原来的价格，甚至更高的价格，邀请投资。
上面提到的方案，这是不愿意降低价格，宁愿为了保证生产成本和样式招几个小客户没有标题的总数。 “基本上，这种大型项目会选择以确保这样的生产成本。”
大多数项目是“简单粗暴”。在今年上半年，许多平台才能赢得总冠军提供了非常高的折扣。所不同的是给折扣的方式。 “它看起来便宜表面上，但它实际上是便宜的。”很多资源包还是非常昂贵的。官方参考价格可能会超过100亿美元，但您可以通过30％-40％，减少它。
另一种方法是保持价格不变，但匹配更好的资源是减少变相的价格。 “如果500万元已被分配到只有三个资源，可能现在需要5个资源。”
吸引品种最全的市场投资理念发生了变化。 “在过去，它没有完成，因为企业没招。现在，它可以启动两个或三个身份的客户被招募后，然后在录制过程中，通过媒体的期望和反馈程序，它可以吸引客户的又一波，有些程序还可以播放后招。”
这只是越接近广播或节目结束的结束，钱少的客户可以给予或更大的风险。
有网上合成器和电视合成的困难没有什么区别。虽然互联网各种吸引了比电视综艺更多的客户在过去两年，今年显然是在下降。这意味着，一方面，整体投资形势真的很难，另一方面，缺乏好的内容，使该品牌的意愿在各种艺术投资减弱。
事实上，虽然该品牌在综艺节目的投资有所减少，钱仍然是一个很大的数字，但要找到各种适合的品牌基调已变得越来越困难。而这个“内容瓶颈”的感觉是广告公司，品牌，甚至生产企业的共同困惑。
斗争
“我认为客户的需求是真正升级。”
在采访过程中，同样的现象由府谷君主接触所有相关科目指出。当综艺节目成为新的内容形式，无论是程序还是品牌知道怎么玩。现在品牌owners'requirements是越来越细致，但是很多综艺节目不能满足要求越来越高。 “当时，你把一个程序随便，有点新概念代言，PPT做得很好，说我有XXX，和一些客户做了几千万美元。但是你会发现，有很多市场。领导谁在这段时间内死亡
当时，品牌评估项目的尺寸是单 - 卡斯和主题，节目组为植入的方式也简单粗暴“它是如何简单曾经是，刚。有一个标志和摇臂推它，并揭露它。”
后来，人们频率，持续时间，专属链接，创意插值...它不断地变化。
事实上，决策工艺和品牌内的标准也发生了变化。从Riki的李，内容营销的造波中国头上，如果他们的客户提供成熟的内部决策或强烈的品牌意识接触的客户来看，他们不会轻易花100个多万或者几千万上综艺节目。如果品牌需要EXTE nsive覆盖，它仍然会注重程序本身的估计的流量和明星效益的影响。但是，如果你不希望这个项目做了很多，你会更注重IP启用。 “我们必须清楚地演示一下这些钱可以买到，它的效果如何，以及如何全链路资源可以充分利用。我们不仅要处理程序作为一个纯粹的曝光平台，也是其改造成一个工具平台。这是许多品牌都在思考现在的问题。在这种情况下，品牌不能仅看一个节目，这也需要程序本身最大化整个链路上的IP价值和利益。因为客户今天与您合作各种各样的艺术的，是让KPI的多个维度。
这是事实。据业内人士介绍，在今年的上半年，一个手机品牌的王牌区域N代的销售采取了渐进的投资模式。 “请在指定级别赞助商，然后再在这方面争取更多的深入的权益，尽可能。当程序慢慢变得流行和IP的更有价值，开始绑定的玩家，使他们能够帮助品牌平台和活动对周边。”
作为一个整体在数千万级别的投资，但效果都不错。
但现在它越来越难找到这样的内容：首先，许多程序几乎没有业务空间和缺乏商业意识。其次，很多程序不能证明自己的知识产权的价值。相反，成熟的IP是更有吸引力。由于据府谷君知道，具有良好的品牌目前Q4项目不是Dakas的新方案，但在第五个赛季的“明星侦探”。
在过去的四个赛季，这个节目的制作团队商务感强烈，可以找到该品牌的空间，而不会影响节目的节奏。该项目的知识产权的价值是不言而喻的。
这是一个非常受欢迎的品牌众多的地方，它也是短缺许多程序 - 这是客户更容易通过clearl付费Ÿ讲品牌，为什么IP是值得的代价。
但是，如果没有好的项目，品牌宁愿现在缺乏。据悉，一个品牌本来想使程序的标题，但最后的冠军落入了另一个品牌手中。虽然这两个都没有竞争力的，前者可以花下一个座位更少的钱，但品牌放弃了。所以，你说他有没有钱？不，他宁可不买他想要的。”
然而，近年来，一直在综艺节目类型没有大的突破。 “市场建设的初始阶段实际上是跑量的过程中，大多数人都在考虑如何使用流量带来了品种全行业，但方式是非常广泛的。他们必须购买版权并支付明星。但是，现在，它是很难单靠粗放经营做好。”
这种不足导致对各种艺术的发展限制，同时也阻碍了品牌找到所需的产品。
另一个被忽略的问题是，也许在几年当综艺节目大肆增长，生产商从来没有认真考虑过的品牌的需求。当然，这并不需要计划放弃质量为品牌着想，而是如何找到内容和品牌之间的平衡是各种行业应该在这个寒冷的冬天认真思考的命题。
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