七夕这天，腾讯搞了个“大动作”—— 会员专享超前点播收看《陈情令》大结局。果不其然，当晚#陈情令结局将提前播出#的话题冲上微博热搜，主话题下是大型的“真香”现场。
这款火爆暑期档的“夏日限定”《陈情令》，有趣的地方在于，与始终高热度对应的是低开高走的豆瓣口碑曲线。豆瓣4.8分飞升至7.5分，堪称近年豆瓣口碑逆袭的经典成功案例。
无独有偶，同档期另一部古偶仙侠剧《宸汐缘》也走出豆瓣5.4分到7.3分的逆势上扬路线。往前追溯，去年全民爆款网剧《延禧攻略》也从开播时的6.3分提升至现在的7.2分。
豆瓣口碑逆袭剧的案例，不胜枚举。可剥离表象探究原因，这些黑马真的都具有历久弥坚的“真香体质”吗？随着外界对豆瓣评分体系提出的质疑，和早已是公开秘密的水军刷分，这其中是否会有滥竽充数的“东郭先生”？
是金子总会发光的“真香”启示
截至收官之日，《陈情令》的豆瓣评分人数逼近35万，早已赶超31万+人参评的《琅琊榜》，成为豆瓣评分人数最多的国产剧，而豆瓣评分的上升幅度，创下豆瓣有史以来最大的逆袭涨幅。同时，该剧还刷新了今年网剧播放量的新纪录。另外，在会员专享超前点播收看大结局的活动中，仅半天，腾讯就将千万销售额收入袋中。
这部早期不被业内看好、甚至陷入书粉与剧粉修罗场的双男主剧，真的爆了！简直比励志剧还正能量。
复盘《陈情令》的豆瓣口碑走势，会发现一些关键转折点。
其一，随着中段剧情渐入佳境，男主角魏无羡和蓝忘机之间惺惺相惜的兄弟情渐浓，一些名场面的相继登场，引爆了剧粉的热情，挽回了早期被劝退的部分书粉，形成扭转豆瓣口碑的第一股外力。
譬如，冷面的蓝忘机在魏无羡修炼“阴虎符”险些走火入魔时，竟然说出要将其带回云深不知处藏起来。此番动情言论，在忘羡CP粉里就像一句告白宣言，嗑糖不停歇。而穷奇道一役，魏无羡和蓝忘机分道扬镳、备受煎熬，又给CP粉们带来虐心暴击。
其二，《陈情令》后期如井喷的上扬豆瓣口碑，全得益于粉丝的自来水营销和片方的适时助推。
一方面，看到剧集显现爆款品相后，片方赶紧加强宣传营销步伐。让两位男主角肖战、王一博频频合体营业，录制《快乐大本营》、拍摄时尚杂志大片、现身新浪总部打卡等活动接踵而至，让粉丝看到这对好兄弟在戏外的另一面。
另一方面，有原著《魔道祖师》IP打底，在各非主流圈层奠定了牢固的粉丝基础。剧版《陈情令》则把B站、 LOFTER等二次元和耽美爱好者的大本营作为豆瓣口碑发酵的根据地，通过条漫、小论文、up主的小视频等UGC物料进行病毒式传播，成功打通各圈层的壁垒。
这些粉丝点汇成海，加入该剧豆瓣三十多万评分大军的阵营。《陈情令》的近期豆瓣评论，几乎都以称赞为主，神仙选角、精致的服化道、传递的正向价值观是豆瓣口碑的闪光点。
值得一提的是，在海外零宣传的情况下，《陈情令》在泰国、越南等东南亚国家掀起了巨大水花。在泰国社交网站上，能见到CP粉用泰语表达对两位男演员的喜爱，还自发制作了众多表情包。虽然这些泰国粉丝不能参与豆瓣评分，但也证明了该剧实打实的人气——热度与豆瓣口碑齐飞。
同档期的《宸汐缘》是另一部“真香”的网剧。它的豆瓣口碑逆袭路线与《陈情令》截然不同。如果说后者是靠剧带人、再靠人反哺剧的流量共振套路，那么前者就是稳扎稳打的厚积薄发。
《宸汐缘》在前期因为人物造型争议、情节铺垫过多节奏慢等原因让一批观众止步，但到了中段，迎来了豆瓣口碑的拐点。此时，男女主角张震、倪妮“电影咖”的优势开始凸显，两人联手既保证了演技质量，又避免了流量型艺人粉丝互撕给剧带来负面影响的弊端，实现1+1>2的效果。
“土味缘”CP发布真香预警，加上匠心打造的服化道和场景，以及传统文化传递的真善美普世价值激发共情和接地气的喜剧元素，助力该剧豆瓣口碑节节攀升，开播至今豆瓣评分增长近2分。
七夕之夜，《宸汐缘》反其道行之，播出剧情不撒狗粮而是狂撒玻璃渣，豆瓣和微博成了网友宣泄情绪之地，热度再攀高峰。
可高可低的豆瓣评分，如何检验好作品？
目前评判一部影视剧，尤其是剧集网络口碑高低的主要参考标准仍是豆瓣。这个于2005年3月6日正式上线的网站，经过十几年的流变，俨然成为国内主要的影视作品打分平台之一。
创世人阿北的初衷是，希望“豆瓣不针对任何特定的人群，力图包纳百味。无论高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣将帮助每个人通过自己喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。豆瓣的目标是促进文化产品的多元化发展”。
从早期的读书、音乐、电影、小组、同城，到豆列、广播、九点、阿尔法城、阅读、FM、东西……这些特色鲜明的标签将豆瓣分割成一个个岛屿，然而却又有着“有用、好用、有趣”的统一气质。
这也决定了初期积累起来的豆瓣核心用户的属性——喜欢读书和思考、热衷于发现甚至创造新鲜事物的先锋“文青”。
可随着互联网浪潮来袭，这块纯粹的“桃花源”渐渐受到外界侵蚀。
2009年，当用户规模迈入千万级大关时，豆瓣也面临着向左走还是向右走的难题。一边是借助席卷全球的SNS热潮和豆瓣小组的极高活跃度，采取运营路线；另一边是凭借起家的媒介基因，以图书、音乐、电影等商品连接用户，开启算法为主的新时代。
这道选择题，阿北以一篇《豆瓣变形记》的日志作答。重组后，豆瓣的社区被聚合成为主站，通过社交好友动态更新的信息流，稳定用户的留存率。而图书、电影、音乐三大版块，则被独立放到豆瓣的子站（频道）上，作为商业产品经营。
在小圈子升级为大众化社区的过程中，一批老用户相继流失。豆瓣失血的同时，加快了造血的步伐。这就是2013年阿北提出的豆瓣的移动互联网战略。
于是，豆瓣FM、豆瓣阅读、豆瓣笔记、豆瓣电影、豆瓣购书单、豆瓣音乐人、豆瓣小组、豆瓣同城、豆瓣线上活动、豆瓣广播等十几个移动端垂直产品如雨后春笋冒了出来。
一旦走上商业化的道路，各种杂质就会搅浑清潭。水军恶意刷分、粉丝为给偶像控评打五星……诸多乱像背后的操控者各有不同。这也让摆在台面上的豆瓣分数的真实性蒙上了一层阴影。
今年春节档《流浪地球》“五星改一星”的闹剧还历历在目，逼得阿北不得不出面解释豆瓣电影的评分机制。
如今，电影的豆瓣打分算法算是有了交待。可是剧呢？
作为影视领域的灰色地带，剧集豆瓣口碑的人为操控此前早有案例，而且不同于电影主要在前期用力发射子弹，剧集的豆瓣口碑操作可以贯穿全剧播出后的整个周期。
撇开恶意竞争的水军刷差评，从专注自身的角度而言，新剧开播后，豆瓣刷分目的是希望作品有个好的开场亮相，吸引更多人关注，同时在同档期竞品里占上风，为后续豆瓣口碑的提升奠定基础；播出中期的刷分，则是为了维护豆瓣口碑、尽量不崩盘；播出后期如果再刷分，就是为了在收官之际来个漂亮的收尾。
尽管豆瓣一直强调自己有防刷分机制，刷分的难度也很大，但仍不乏有人钻漏洞。
不久前，有豆瓣用户反映，某知名导演十年前执导的五部电视剧在一个月内豆瓣分数全部被刷上了9分。吊诡的是，多个豆瓣用户在同一天对这五部剧进行了水军体般的评论，一个月内共有两千多人参与刷高分。
且不论背后意图为何，但十年前反响平平的老剧豆瓣分数集体升高，难免惹人猜疑。这样的“豆瓣口碑逆袭”，实在难有说服力。
豆瓣评分刷高刷低，已形成一条成熟的灰色产业链。
去年登陆某一线卫视黄金档的一部都市情感剧，就被爆出给该剧在豆瓣上打4星或5星，并配上15字左右的短评，然后晒截图，就能通过Q Q红包领取酬劳。截至目前，最高收视率为0.853%的这部剧豆瓣评分定格在4.8。
而粉丝又是另一股操控豆瓣评分的力量。
去年，杨紫和迪丽热巴两位流量小花的粉丝一言不合就开战。前者粉丝给后者主演的影视剧打豆瓣一星差评，后者粉丝则用同样的战术还击前者。
结果杨紫主演的佳作《战长沙》豆瓣分由9.4滑落为9.1，迪丽热巴粉丝则指出该剧的豆瓣分一直在9.1，并非刷差评所致。杨紫粉丝给出解释，是因为豆瓣评分基数大，所以大量恶意1星才没有影响到原有分数。
可见，当一部影视剧的豆瓣评分人数达到一定量级后，刷分的难度会升级。而参评人的基数越大，分数被改变的几率就越低。
这与阿北所言的豆瓣评分采取了大数据模式有关。即：当打分用户越多，非正常评分引起的震动会越小，最终呈现的分数真实度会更高。所以，只要一部影视作品有大量的评分人数，那么水军和粉丝的恶意刷分只能在前期奏效，后期则收效甚微。
因此，判断一部剧的品质如何，最关键的是评分人数多少，其次才是分数的高低。
反观上述的《陈情令》《宸汐缘》，打分人数都破了万，即使分数有水分，含量也相对较低。
结语
一部影视剧背后凝聚着成百上千个工作人员的心血，理应被尊重。不应沦为饭圈修罗场的牺牲品，也不该变成同行恶意竞争的炮灰。
豆瓣口碑逆袭，是件喜闻乐见的事。这是对操盘者付出努力的肯定与回馈，也考验着影视从业者们包容的心胸与宽广的格局。打分权，理应交给观众，而非变成握在手里自保或谋私的武器。
另外，豆瓣评分机制需要完善的同时，也可以增加剧集豆瓣口碑评价体系的一些维度，保证客观公正性。只有这样，影视行业才能建立良好的秩序，走得更远。
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