文|周睿
已在国内市场早已风靡好莱坞的魔术IP “星球大战”（以下简称“星球大战”），与出生在淮南“橙色的尴尬局面是橙色，出生于淮北是橙色的”。在过去的三年里，四在中国上映的“星球大战”系列电影中，票房最高的是“星球大战7：力觉醒”达到8.1亿，而其全球票房超过2时十亿。美元。内外墙壁，差距是明显的。
如何打破壁之间的IP温差和完成星球大战文化的国内沉没是迪士尼与卢卡斯电影行业一直在思考的问题。现在，他们正试图使一个答案。第一个“外援”他们在主场追求的是Yuewen组，国内网络巨头。
10月16日，Yuewen集团和迪斯尼中国联合宣布，双方将推出的“星球大战” IP品牌迪斯尼公司的合作内容。有合作的方式主要有两种：第一，星球大战小说的40名中国电子书将在阅读平台的货架上放如下Yuewen QQ群的阅读和起点读书。目前，7天免费阅读和有限的活动已经启动。
第二，Yuewen集团将与中国迪斯尼和卢卡斯电影业合作，共创星战，这将被记录在星战系列的历史的中国故事。故事将“国王陛下”谁是中国伟大的作家来写。
显然，迪斯尼和卢卡斯选择使用在线文字市场星球大战IP的连续膜输出，但效果差的情况下，第二支点。目前，双方的合作是一个双赢的局面。合作的公告（10月17日）后的第二天，在香港股市Yuewen集团上涨幅度超过10％，达到了很高的HK $ 31.2截至昨日收盘，涨幅收窄至4.69％，收报$ 30.15，与HK $ 30.6十亿市值。
迪士尼和卢卡斯的星战系列的史诗科幻文化IP终于获得了中国一个更稳定，更长期的沟通温床。话是不是直接影响和浸泡视听语言，但是触摸成本，沉没模式和文字保留想象空间是更有利的。星球大战IP，扩大知名度不是第一需求。最大的需求是提供土壤IP在中国完成深层发酵。
更重要的是可以预期的是，Yuewen组将完成合作星球大战这段时间，并有可能在未来迪斯尼的其他知识产权合作更多的可能性。
为什么星球大战系列一直在国内市场变冷？
不可否认的是，近年来，迪斯尼和卢卡斯电影业终于分了国内电影市场进入星球大战IP的奖励范围。
自1977年以来，已经有11部电影（包括星球大战9，其尚未在2019被释放）系列中的星球大战（星球大战4/5/6的星球大战7/8/9，前传（星球大战1/2/3），并出埃及记（游戏独奏，侠义道1）。这11部电影翼展42年，这代表了自20世纪70年代好莱坞的科学和技术。幻想神话代表了全球流行文化，甚至精神信仰。IP本身从漫画，动画，电视剧，游戏，离线外设，衍生品等在2019年，外围设备和星球大战系列票房衍生产品的总收入已达65十亿美元美国派生。
迪士尼收购卢卡斯之前，只有三个前传（星球大战3：2005年西斯的复仇星球大战2：2002年和星球大战1个克隆人的攻击：1999年幽灵的威胁）在中国发布。什么样的影响这三部电影有电影市场和观众在那个时间尚未公布。
，但可以推测，由于一些因素，如国内电影市场和海外文化的发展速度之间的差距，国内大部分观众错过了辉煌的20世纪70年代的星球大战系列20世纪90年代，并没有察觉的历史意义和精神文化星球大战后面。而IP没有共享的情感，即使它有一个很大的声誉，也很难引起观众的情感共鸣。
除了一些核心球迷，星战系列是国内普通观众一个普通的好莱坞科幻电影。甚至有些观众谁不明白电影中看到在电影中强烈光剑。绝地武士说“愿力量与你”。他们还说出“两个病”的心脏。
后，迪士尼和卢卡斯宣布星球大战系列的回归在2015年，这个历史悠久的IP系列出现在国内市场上几乎每年一次，但在这个时候，国内的观众谁已被用来收看好莱坞大片，并迅速发展的电影特效的审美已经无法感受到的，从电影的世界观架构，科幻技术，党的反对，等摇晃的方面星球大战系列的震撼。在国内市场上，“星球大战”系列是情感消费和死忠球迷，其中一部分是路人球迷通过IP大片吸引了朝圣之旅的一部分，但它从来没有真正进入大众市场。
国外媒体已经达成共识的是，星战系列在世界陶醉是在寒冷的天气在中国市场。在2018年，“星球大战8 ”失败，中国制造“的前身3 ”相抗衡。 2017年，“侠盗猎一个”的“情人”赢得了市场。这证明，对国内市场的偏好好莱坞大片，那就是，他们需要共同成长的基础。
迪斯尼下的奇迹膜行业是典型的情况。国内电影市场已经进入了快速发展的阶段时，Marvel超级宇宙英上涨。与星战系列已被分开了一段时间相比，年轻的观众在互联网时代成长起来几乎达到了Marvel超级宇宙英国零门槛。与此同时，也有两个IP系统之间的一些差异。奇迹宇宙是一个水平的发展历史。英雄几乎完全在同一时代背景，从而降低了门槛观看自己的发展。任何电影可以是进入宇宙的信道，并且每个电影已形成了宇宙。
和星战系列更像是一个垂直的发展历史，时间跨度长。究其原因，前传和电影的真传的释放时间，使普通的考古观众和球迷高级不同的观看顺序。这是不可能迅速了解内部组织关系，单独看电影星球大战的世界格局，但不可能感知人物，党争和其他内容的命运没有历史的沉淀，并输入。该系列的时间成本是不言而喻的。在
网络巨头能成为星球大战“新希望”？
可以读条的外观，令星球大战IP在国内市场新的可能性？答案可能是值得期待的。首先，我们不妨从在线文字市场本身入手，看是否星球大战的中国电子书在中国的商业机会。
从受众用户，Yuewen集团，作为国内网络文化巨人的分析，有自己的平台产品（QQ阅读，启动中国网，中国创世神网络等），腾讯产品的专有渠道（手机QQ，QQ浏览器，腾讯新闻，微信阅读等），第三方平台（前与手机制造商，如OPPO，体内，华为等安装合作，预置了百度，小米，搜狗，京东等每月平均安装合作该平台的活跃用户数达到2.17亿，在用户方面，阅读是在中国处于领先地位。
所以第二个问题是，有兴趣的星球大战小说国内观众呢？其实，电影星际大战后有保持在中国的特定版本的频率，也有观众中的市场星球大战越来越多的研究，如何购买？”。另一方面，京东，当当等实体书的销售平台，星战系列小说保持一定的市场：T他“星球大战”电子书的出现无疑会降低，扩大内容的接触成本和新颖的球迷和通道路人球迷。
在另一方面，可以Yuewen，加上迪斯尼和卢卡斯，推出星战的中国故事，并使其定位在一定程度上？
“我们的团队主要负责的星球大战品牌和知识产权，并在整个创作过程中，护航的管理，我们可以看作是一个故事的编辑团队，主要是为了确保星球大战的不同故事并以不同的形式平台可以保持连续性，和人物能够得到持续，平稳发展。”
詹姆斯的品牌内涵和战略卢卡斯图片副总裁沃，说。
因为影片的发行，星球大战相关的小说已相继出现。这些小说的内容原本属于官方的设置，并星球大战故事的重要组成部分。在这个复杂的系统，官方小说和球迷们一起成长，和星球大战的文化体系也在不断扩大。在2014年4月，迪士尼正式宣布，所有的衍生作品，如小说和漫画之前不再发布官方有历史的地位，被降职传记，然后由Marvel出版的作品将被视为正史。
和中国故事共同Yuewen推出，并确定卢卡斯被列入星球大战小说，这是不难看出，迪斯尼卢卡斯这次合作非常重视的官方历史。作为肩负着繁重的任务作家，国王陛下也是可圈可点。在此之前，他成功创作的作品，如“从前有个令箭山”和“破星河湾”。
“首先，它必须是星球大战的故事。正如詹姆斯所说，力量和绝地星球大战最具代表性的元素。我们的故事将是关于绝地。与此同时，我会添加更多故事元素，年轻人在现代中国喜欢这个故事，但它无疑将是一个有趣的故事。”他的威严。
“当然，我个人的一些标志性的元素也将融合，如吐槽，埋茎，等等，这些我们都知道，希望给您带来更多的经验。”
的关键字此次合作是“共同创作”，这也是阅读内容的生态基因之一。阅读本文之前，我们已经成功地创建了完整的产业链IP，如专职的专家。共同创建模式已经非常成熟。网络文学IP与观众的双向互动。网络文学继续产生高质量的内容是读者最需要的，和球迷形成不同的社区，找到从普通观众转变为球迷以最快的方式。在序列化的过程中，球迷可以跟进和参与，从这个故事中。文成世界的推导是充满风扇的表达。这可能会在星球大战的中国故事中发挥重要作用。
杨晨，Yuewen组的内容运营的总经理说，“我们也希望在中国的独特的故事元素，找到有趣的点，并将它们整合到星球大战的世界观。更重要的是，我们可以表示包含在普世价值中国故事通过星球大战，使星球大战不仅有中国色彩，但同时也失去了品牌的真实性。中国元素和叙事风格可以通过星球大战”
同时不断蔓延，这是值得提的是，Yuewen集团在海外市场的布局已日趋成熟。据消息，目前，Yuewen的出发点是国际化，有超过400个在线中国网络英语翻译作品，超过30000个的海外作家，以及近40万的用户创造了超过44000件英文原版作品已被访问。今年以来，Yuewen先后已与新加坡电信和传银战略合作，并获得OBU，泰国在线公司20％股权。去年十月，Yuewen作出munpia战略投资，原来的网络文学平台，在韩国。
在海外在线文字市场，通过原创作者，内容平台和分销渠道的垂直布局，阅读文本已逐渐形成与新加坡，泰国和韩国的亚洲优势跨网络为核心。星球大战的中国电子书和中国的故事不仅是迪斯尼和卢卡斯通过在国内市场获得的一部分，但也Yuewen集团海外布局的重要组成部分。
于2019年12月20日，“星球大战9：天行者的崛起”将在美国上映。当在中国引进它尚未披露。随着国内票房市场在全球的比例越来越大，星战系列国内红利正变得越来越重要。环球嘉年华，国内冷轧现场的遗憾的状态，当星球大战真正得到通过国内市场，这神圣的IP可以迸发出更多的可能性。
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