9月29日（长涛）中信经纬客户：“所有的女孩，听我说，买吧买吧那个是好得使用！！！”在牌子的面膜，黎佳期，美容卖家的销售房间，反复重复这句话。在转瞬之间，面膜的4000个箱被抢购一空。

一旦星星开始销售商品住，现场将不会丢失。丽香的淘宝直播每月的营业额超过10万元，一溜烟的快速手直播销售额突破1000万，郭富城卖洗发水50000瓶5秒...... “听姐姐详解，买权”，“这事会带来回家我妈妈。”有李Xiangtaobao直播室的绘画风格和净红色带货的场面没有任何区别。

随着战略“所有活”的业务平台，越来越多的明星，现在是“网络红”之路，这也使得电子商务的小主播小的生存空间和小。据有关人士分析，如何通过的80％以上，打破“非顶锚”可以确定的电子商务平台未来的增长。在

数据图，新华社记者魏亮拍下明星的“下沉”直播市场

“星的交付场景从机场转移到直播室。”

一种时尚业内人士总结说。

虽然移动互联网正在拓展其天线下沉市场，“高”和“无法访问”星星在人们的印象还可以选择“下沉”。目前，其中最流行的方式是进入直播室就像一张网红了，越来越多的改变接地气的方式，吸引注意力，然后无一例外。就地销售。

主持人李湘的现场初次销售历时四个多小时，推荐28个项目。在现场直播，李湘花更多的时间与他的朋友刘聊天，分享他的产品的经验。整个节奏并不快或慢。最终，李湘的首秀获得了2万元成交，并在“淘宝直播星货物清单”前三名淘宝直播发布之列。

事实上，李湘之前，众多明星也加入了直播活动。例如，今年4月22日，李祥友，第一直播谁也是一台主机后，一直在稳步每周广播几乎一次。他已经售出了近十个种产品，如保健品，洗涤和护理产品，新鲜的小吃，化妆品，家电，用一个月10多万元的营业额。

多，几个月前，他卖的快拨12个口罩和销售10万个口罩，这相当于600万60万元。小SV机场的销售是88万元在一秒钟内，而且价格昂贵刁粽子的用他的品牌的美味佳肴，并与快速销售，电商，辛巴的合作销售，5卖50000瓶洗发水在几秒钟内...

这火爆的场面背后，明星现场直播正在成为一个日益完整的产业链。

据媒体报道，电子商务平台将提供明星愿意加入直播货物，然后帮助他们获得商业顾问团的指导，并在日常运营，营销活动和现金流环节的跟进，还可以得到相关的支持。此外，电子商务平台也将与MCN机构合作，引进专业队伍，如经纪公司，综艺节目，戏剧团体，媒体，内容制作等，让星直播节目可以迅速降落。

这意味着，对于名人锚，他们可以跳出推进争创权出现的困难的过程中，直接拿到优质资源，并吸引公众的流动池球迷如“活广场” 。

小锚的困境：球迷只知道的人不知道这个品牌

，但对于明星做现场电子商务的广播，这并不容易。一些分析师说，一方面，这是在没有首先了解赛道此时充满竞争的;在另一方面，明星主播面对的竞争对手也不容小觑。与那些在线明星谁直播节目相比，电子商务锚具有较高的技术门槛，而且更绝望。此外，还有很多问题MCN组织和明星锚之间的合作，以及锚和产品供应链之间的关系。

然而，这一切似乎没有用于锚甲强（别名）是困难的，或者是未在此阶段被认为是一个问题。阿强是目前某电子商务平台的引线锚固件，五个月前，他也是一个节目主播。 “电子商务直播火，我想尝试一下。”

当他还是个节目主播，阿强与经纪公司签约，但他现在还没有签署任何MCN组织，相反，他却选择直接与店老板签字。谈到目前的情况来看，阿强神情落寞：“这家商店出售的日本家居用品，而我的出现，现场的风格更接近起初，我播出，每周两次了三小时，现在因为没有效果，老板。是不愿意去做，而不是每周只播放一次。一组由阿强提供给中信纵向和纬纱的客户数据显示，在7月9日14天至2019年8月22日，阿强的直播室的平均观众。约357，支付买家的数量约为2.29，支付转化率约为3.37％，而营业额约293元

一位负责人食品电子商务也直言不讳地说：“来做电子商务的现场直播是不成正比的收获，无头企业做现场直播的货物，从长远来看，基本丧失。邀请网播，促进直播和引导新客户到店。新客户的保持率是非常低的。大家都知道只有人，没有品牌。

的一组数据还揭示了这一现象。据赵媛媛，淘宝直播的头，谁向媒体表示，在今年四月，有在淘宝上直播900万周的DAU。在每天晚上，淘宝直播广场，威盛有超过300万层的观众，李佳琪有超过200万层的观众，烈士婴儿和陈Jiekiki吸引近百万观众，而剩余的60000点直播间仅共享剩下的蛋糕。

“一些人坚持，有的死了，有的放弃，这是我们的小电子商务锚的现状。”

阿强说。

然而，在千寻首席执行官奥利的意见，除了少数与狂热粉丝的艺术家，更artists'status被观众看到的，而不是购买行为。从这个角度来看，明星艺术家们最初尝试生活电子商务广播，这是在同一起跑线上一些新的锚。

分析人士认为，交通的升压时段之后，仍然有待观察星交付是否是一个可持续的商业模式，并为电子商务平台，如何通过“非切削锚的80％以上，打破 “可确定未来的增长。 （中新的经度和纬度APP）

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