在2008年中国国际大数据产业博览会上，参观者通过阿里巴巴的虚拟装配镜体验现场装配。新华社记者欧东区于今年8月16日拍摄了一张照片
，在重庆百货贝贝商城，当地小学生参加了“小配对老师”的专业体验活动，为小客户试用。秦庭福摄影（人民视野）
休闲，时尚，城市，街头，林业......看着今天的都市商场，各种风格和不同类型的服装可以说是“混沌花朵逐渐吸引眼球” ，这反映了越来越年轻，多样化和个性化的消费需求。服装是最基本的消费之一。然而，数据显示近年来服装和布料的销售大幅下降，全国主要大型零售企业的服装零售额也呈下降趋势。中国人真的不喜欢买衣服吗？
从数量上看，我们确实少买了
- 服装和布料的销售继续下降，服装消费在整体消费支出中的比例下降
。自去年秋冬以来，北京白领小王已经找到了买衣服的另一种方式：租衣服。 “将购买变成租房，少花钱，体验更多，并省去自己清理衣服的麻烦。”
小王说，在购物中心购买一件令人满意的衣服需要几十万才需要许多衣服长时间闲置和浪费。如今，市场上有很多种服装租赁服务，价格也不贵。特别是在某些特殊场合，衣服穿的机会不多，所以租房比买房更合适。
人们正在探索服装贸易的更多可能性，从租用衣服的应用程序，小型程序到线下商店，在线交易平台和各种二手服装的经销商，购买新衣服不再是唯一的选择。
和数据等新趋势反映了服装行业面临的变化。
国家统计局的统计数据显示，自2017年第四季度以来，服装和布料的销售额与去年同期相比有不同程度的下降。其中，2018年服装销售额为540.6亿，比2017年的719.1亿下降24.8％。
人们购买的衣服较少。中国商业联合会和中国商业信息中心发布的销售统计结果也显示，2018年，中国主要零售企业服装零售额下降4.2％，比2017年下降8.4个百分点。主要类别，除运动服装零售外，其他类别的服装零售额均低于去年同期。
在整体消费支出中，人们在服装上的消费比例也较低。根据国家统计局的数据，2018年，中国居民人均服装消费支出为1289元，比去年同期增长4.1％，比去年同期增长1.2个百分点。年。同期，居民人均消费支出增长6.2％。日常生活必需品和服务，运输和通讯，教育，文化和娱乐以及医疗和保健方面的支出增长明显快于服装消费支出。 2018年，人均服装支出占消费支出的比例为6.5％，比上年下降0.3个百分点。
在金额方面，资金花费了很多
---服装单价明显上涨，服装消费总体支出仍在增加
。一些消费者会问为什么服装销售较少，但花在服装上的钱不小，服装消费的总体支出仍在增长。
那是真的。从零售业看，服装行业也在增长。数据显示，2018年，服装商品零售额超过配额987.04亿元，累计增长8.5％，比2017年增长0.5个百分点，服装零售额超过配额自2017年以来继续加速增长。 2018年，中国主要零售企业服装商品零售额同比增长0.99％。
服装零售额增加，服装消费支出增加，服装销售额下降，这意味着服装价格发生了变化。
来自中华全国商业信息中心的统计数据显示，2018年，服装消费价格上涨1.4％，略有加速。对于中国主要的大型零售企业而言，价格上涨是服装销售下滑的主要原因。 2018年，中国主要零售企业服装单价上涨5.3％，比2017年上升4.1个百分点。
其中，男装销售单价上涨4.6％，比中国快2.4个百分点。 2017年;女装销售单价上涨7.1％，比2017年提高7.7个百分点;儿童服装销售单价上涨10.5％，涨幅比2017年下降2.1个百分点。
为什么价格上涨如此明显？
一方面，企业的整体成本仍居高不下。中国服装协会指出，由于劳动力，融资，税收，原材料，能源等成本的不断增长，企业的综合经营成本不断上升。从成本比例变为主营业务收入，全国规模以上工业企业平均水平逐年下降，服装业比重呈上升趋势。成本的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。
另一方面，业内人士指出，时尚，畅销，个性等服装消费观念的普及已经改变了整个服装消费市场。过去，销售了成千上万件爆炸性服装，但今天的消费者不再愿意与其他人“碰到衣服”。新的消费理念很快反馈给服装企业，其生产方式已从“大而全”变为“小而精”。服装企业在服装设计，款式，面料等方面投入了大量的人力和财力。他们很难像以前一样投入生产，以降低创新成本，扩大收入，单衣服的销售价格也有所提高。
时尚变革加速行业细分
- “小而美”品牌受到青睐。儿童服装和运动服具有巨大的市场潜力
，这与差异化和程式化的趋势相对应。如今，不仅是高端奢侈品牌，也是越来越多普通消费者所熟悉的流行品牌，开始推出直线产品，服装和休闲服装。市场似乎更“忙碌”。该行业未来将以何种方式发展？消费者可以买什么样的衣服？
总体而言，时尚变革加速了行业细分。
中国服装协会指出，在新的消费群体兴起的过程中，企业不能标注“90后”和“后00后”的消费群体，因为他们习惯于捕捉消费群体的偏好在20世纪60年代，70年代和80年代，这意味着新一轮的消费升级更加多变，多元化和多维度。个性化，细分化和差异化的生活方式导致品牌需求的不一致。许多服装品牌将推出更年轻和风格化的侧线品牌。更多小而美丽的少数族裔品牌受到青睐。年轻和高端品牌逐渐成为服装业转型升级的主流趋势。
看着人群，男士，女士和儿童的衣服呈现出不同的竞争格局。
男装定制。据中国服装协会统计，随着消费者的时尚品味和个性化需求的不断增加，男装消费将更加以品牌为导向，国际化，户外休闲。商务套装，商务休闲和户外休闲将进一步细分。准确的营销方式和定制产品将成为男装品牌竞争的焦点。
女装品牌。中国商业信息中心表示，高端女装品牌在设计，推广和营销方面具有优势，使其更容易在市场竞争中脱颖而出。业内人士预计，2019年，女装企业的转型升级将更加深入，从品牌内涵，研发设计，供应链管理等方面着手加强精细化，差异化的自主品牌建设。
儿童服装市场正在迅速扩大。许多经纪人对儿童服装市场持乐观态度。他们认为，由于二胎政策和新一代父母的养育观念不断提升，中国童装市场规模将继续扩大。目前，国际童装品牌进入中国市场。越来越多的国内外成人服装和运动品牌继续增加童装的业务。中国童装市场呈现出更加激烈的竞争态势。
在类别方面，运动休闲服装具有很大的潜力。数据显示，近年来，国内运动休闲服饰市场的复合年增长率保持在30％左右。随着三四线市场的崛起和品牌渠道的沉没，休闲服饰品牌将面临国际快时尚品牌更加激烈的增长挑战，对产品时尚和高性价比的需求将不断提升。
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