五月天在鸟巢举行的音乐会。
随着9月学校季节的开始，2019年中国表演市场的夏季消费季节也即将结束。今年夏天，梅在连续三天在鸟巢举办了“Just Rock It | Blue”音乐会，张宜兴的“大航海”巡回演唱会，张杰的“威力VE”巡演和李宗生的巡回演唱会歌曲年“巡回演唱会等，以满足不同年龄段的需求，消费者概念用户群体具有多元化的表现阵容。 2019年欢乐扭曲剧院系列，毕加索展览，冰雪迪斯尼冰雪融雪之旅的热门气氛也表明，随着整个娱乐市场的推广和升级，现场娱乐消费呈现出更加明显的上升趋势在今年的夏季档案馆。
根据Barley发布的表现市场夏季档案数据。 com，从2019年7月1日到2019年8月31日，大麦平台销售了41,000场演出，并为334万观众提供服务。演出覆盖全国218个城市。 DAU和平台的单日成交量创下历史新高。那么，在娱乐市场消费者内容不断丰富和消费娱乐产品质量不断改善的环境下，2019年夏季组合的表现如何诞生？它丰富多彩的表现意味着什么？新京报记者采访了大麦网用户运营中心主任张媛媛，大麦网内容运营中心主任黄军。从他们公开的众多行业数据和操作方法中，我们可以看到上述问题的重要答案。与电子商务行业的“双十一”和“618”购物狂欢不同，文化娱乐圈的盛大节日氛围更多地集中在每年的夏季。当夏天到来时，观众更愿意尝试新的娱乐形式，无论是在音乐会，音乐会，歌剧，体育赛事等方面，随着类别的多样化和宣传量的逐渐增加。
根据大麦网络用户运营中心主任张媛媛的说法，在2019年的夏季档案中，大麦网的票房比2018年增加了14.3％。其中，体育赛事的票房增长最快与去年同期相比增长137％，休闲展览会票房增长52％，专业影院票房比去年同期增长43％，音乐会整体票房增加43％。虽然与去年同期相同，但整体票房份额仍遥遥领先，占比高达60％，是影院票房的两倍多。
具体数据显示，在夏季，周杰伦的演唱会同时在线吸引了数百万张门票，华晨宇的首场音乐会已经开通了50万+订户缺货登记，德灵和慈溪的首场演出已经售罄2秒，中国大悦在2019年首日的票房在去年第一周的第一天超过10万，而雏菊音乐嘉年华的珠海站在去年第一周的第一天预售了超过10万人。与此同时，网上抢票，设置了大麦网络电子音节项目的第一天票房销售记录。大麦网络内容运营中心主任黄军表示，与2017年和2018年相比，今年的长尾效应更为明显。 “有越来越多的优质内容。无论是国外表演项目，本土品牌建设，还是从综艺节目衍生出来的整个产业链的发展，它都在不断发展，做得更专业。
生态联动精确推广
在夏季肖像数据中由Barley提供。 com，90后一直引领音乐会市场消费，票务用户比例高达66％，是80后的三倍，消费浪潮随着时代的流逝而变化。与此同时，在00之后，8％的音乐会门票购买量赶上了后期的比例为705％，可见一斑。 70后的比赛在场上表现方面落后于00后。年轻而富有的表现市场使表演者吸引用户观看表演的成本越来越高。因此，许多厂商开始关注准确的宣传渠道，推动现场娱乐业从资源导向向宣传导向转变。以大麦为例，在去年年底正式水测试音乐会宣布后，今年4月，在阿里整合两周年之后，大麦正式宣布新的2020财年将与阿里完全联系起来娱乐业在三个方面：产品技术，宣传和内容，并不断深化娱乐业的现场转型。
据了解，今年7月，在雏菊音乐嘉年华（以下简称“EDC”）期间，Barley Network加入了中国时代的CMCTIMES。基于节日的高品质内容，整个网络提前六天储存水。利用阿里生态渠道，它加入优酷，虾米，加州大学等阿里生态合作伙伴创造内容悬念。营销+城市联动+在线音频媒体联合语音营销组合拳，成功突破圈子，使得预售项目累积瞩目高峰。
在为目标用户进行数字宣传和推广全链接和全媒体的过程中，Barley通过Ali的大数据营销技术和全媒体数字访问手段实现了对数百万视听爱好者的精准推动，更多年轻人感受到EDC的魅力。
多功能提高粘度
今年夏天，在丰富的市场内容的支持下，消费者的习惯得到了进一步的验证。
根据Barley Network提供的数据，我们可以看到中国北部和东部地区的票房和购票人数都很强劲。其中，北方地区的用户，以北京，天津和大连为核心，喜欢多种表演，如戏剧，歌剧，展览等。特别是快乐大麻舞台剧，刘老根等具有北方地域特色的表演，更有可能引起用户的共鸣。华东地区的用户更喜欢音乐剧。在夏季华东地区受欢迎的戏剧表演中，音乐剧占据了玛蒂尔达，春天的牛牧场和芝加哥等40％的项目。
在此基础上，大麦继续构建“最佳用户视图决策”平台，重置APP模式，基于多维数据模型，修复选择列表，流行度列表和新列表的思路，建立具有平台可信度的权威排名，帮助消费者找到好货，缩短购买决策。路线。据了解，在列表升级后，所选列表模块的用户点击率增加了57％，营业额增加了12％。这有效地激活了性能市场并促进了质量的进一步提升。
同时，在用户同理心设计方面，Barley Network进一步完善了平台的UGC和PGC布局，并通过片段，视频博客等形式增加了性能替代感，以寻求用户共鸣。这种多变的运作模式不仅重塑了夏季档案馆娱乐消费的新格局，也让人们对未来的市场发展抱有更多期待。
“新京报”记者杨昌
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